記者走訪了廣州多家大型家電賣(mài)場(chǎng)與綜合商場(chǎng)，對(duì)電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了一番實(shí)地觀察。與外界部分‘電視已成客廳擺設(shè)’的論調(diào)不同，實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，電視產(chǎn)品不僅沒(méi)有式微，反而在技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景細(xì)分的驅(qū)動(dòng)下，煥發(fā)出新的活力，尤其受到了年輕消費(fèi)群體的持續(xù)關(guān)注與青睞。

一、 場(chǎng)景細(xì)分，大屏與電競(jìng)引領(lǐng)風(fēng)潮
走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)，最直觀的感受是電視的‘分化’。一方面，75英寸及以上的巨幕電視占據(jù)著顯眼位置，其震撼的視聽(tīng)效果與家居融合的設(shè)計(jì)，牢牢吸引著追求影院級(jí)家庭娛樂(lè)體驗(yàn)的年輕家庭和影音愛(ài)好者。銷(xiāo)售人員介紹，這類(lèi)產(chǎn)品常與 soundbar、游戲主機(jī)等搭配展示，構(gòu)建完整的娛樂(lè)場(chǎng)景。另一方面，專為游戲玩家打造的高刷新率、低延遲的電競(jìng)電視異軍突起，成為許多年輕男性消費(fèi)者駐足咨詢的熱點(diǎn)。‘它不僅是電視，更是我的游戲裝備升級(jí)。’一位正在體驗(yàn)的90后顧客表示。

二、 技術(shù)迭代，畫(huà)質(zhì)與智能仍是核心賣(mài)點(diǎn)
從QLED、OLED到Mini LED，顯示技術(shù)的快速迭代是刺激換新需求的關(guān)鍵。年輕消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)頗為‘挑剔’，高對(duì)比度、精準(zhǔn)色彩和HDR效果是他們重點(diǎn)比較的參數(shù)。電視的智能化程度也備受關(guān)注。流暢的智能操作系統(tǒng)、便捷的跨設(shè)備投屏、豐富的流媒體應(yīng)用集成，以及逐漸普及的智能家居控制中心功能，讓電視在年輕用戶眼中超越了單純的播放設(shè)備，成為家庭智能生態(tài)的重要一環(huán)。

三、 設(shè)計(jì)美學(xué)，融入現(xiàn)代家居空間
現(xiàn)代年輕人對(duì)家居美學(xué)有著更高要求。超薄機(jī)身、極窄邊框、藝術(shù)化支架甚至可卷曲、可旋轉(zhuǎn)的屏幕設(shè)計(jì)，讓電視本身成為一件科技藝術(shù)品。許多品牌推出了與家居風(fēng)格更易搭配的款式，淡化其‘黑色方塊’的突兀感，滿足了消費(fèi)者對(duì)空間格調(diào)一體化的追求。‘我們希望它不開(kāi)的時(shí)候，也能是墻面裝飾的一部分。’一對(duì)正在挑選電視的年輕情侶如是說(shuō)。

四、 體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，激活線下購(gòu)買(mǎi)欲
商場(chǎng)內(nèi)，電視展區(qū)不再是簡(jiǎn)單的陳列。通過(guò)設(shè)置沉浸式觀影區(qū)、主機(jī)游戲試玩區(qū)，讓消費(fèi)者能親身感受產(chǎn)品性能。這種體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)有效地將線上關(guān)注轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)，進(jìn)而促成購(gòu)買(mǎi)。銷(xiāo)售人員也更多地扮演‘方案顧問(wèn)’角色，根據(jù)消費(fèi)者的住房面積、主要用途和預(yù)算，推薦合適的尺寸與型號(hào)。

****
廣州商場(chǎng)的探訪表明，在流媒體與移動(dòng)設(shè)備盛行的時(shí)代，電視并未遠(yuǎn)離年輕一代的生活。相反，通過(guò)聚焦于極致影音、沉浸游戲、智能互聯(lián)和家居美學(xué)等新興需求，電視廠商正成功重塑產(chǎn)品價(jià)值。年輕人的需求依然旺盛，但已從‘擁有一臺(tái)電視’轉(zhuǎn)向‘擁有一臺(tái)能滿足我特定場(chǎng)景與審美需求的好電視’。這場(chǎng)以用戶需求為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)型升級(jí)，正驅(qū)動(dòng)著電視市場(chǎng)走向更精細(xì)、更高質(zhì)量的發(fā)展新階段。